已開啟二次創(chuàng)業(yè)的豐谷酒業(yè)，距離全國化還有多遠(yuǎn)？

文 | 賣酒狼團(tuán)隊

編 | 南風(fēng)

從“破產(chǎn)重整”中走出的豐谷酒業(yè)，重新起航踏上二次創(chuàng)業(yè)之路，選擇與“川乒”深度融合，以“健康”為名，攜手走向全國。在一個全民追求健康的時代之下，豐谷酒業(yè)借“乒乓球”發(fā)力全國會是一條捷徑嗎？

2021年9月，豐谷酒業(yè)新增一條破產(chǎn)審查案件紀(jì)錄，此次破產(chǎn)重整的申請人為蜀曦投資，后者由四川發(fā)展資產(chǎn)經(jīng)營投資管理有限公司控股。

2022年1月，綿陽市中級人民法院作出裁定，批準(zhǔn)對豐谷酒業(yè)以及包括綿陽市酒鑫鑫商貿(mào)有限公司在內(nèi)的5家子公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)合并重整。

豐谷酒業(yè)相關(guān)人士此前接受采訪時稱，“此次（破產(chǎn)重整）重點(diǎn)是重整而不是破產(chǎn)，目的是處理歷史遺留問題。”

2022年11月9日，在豐谷酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會上，豐谷酒業(yè)對外宣布，今年4月底，破產(chǎn)重整圓滿結(jié)束，企業(yè)發(fā)展的主要外部風(fēng)險得到全面化解，“穩(wěn)住了腳”“解放了手”“治好了隱疾”， 公司開啟二次創(chuàng)業(yè)的新征程。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，豐谷酒業(yè)累計實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值61.72億元。今年1月至9月，豐谷酒業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值11.87億元，同比增長26%，實(shí)現(xiàn)銷售收入10.84億元。

2022年11月24日，重新啟航踏上二次創(chuàng)業(yè)新征程的豐谷酒業(yè)，對外公布了借“乒乓球”挺進(jìn)全國市場的規(guī)劃。

糖心

據(jù)悉，11月24日晚，四川豐谷酒業(yè)男子乒乓球俱樂部在四川體育職業(yè)學(xué)院乒乓球隊訓(xùn)練館舉行新賽季出征儀式。

此次出征儀式上，成都籍奧運(yùn)冠軍、四川豐谷酒業(yè)男子乒乓球俱樂部名譽(yù)總教練陳龍燦表示，四川男乒具有悠久的歷史，在全運(yùn)會、全國錦標(biāo)賽、乒超聯(lián)賽上都取得過佳績，期待年輕的川乒隊員能夠再接再厲，打出四川男乒的精氣神。

豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明則在致辭中表示，“豐谷”與“川乒”的深度融合，以“健康”為名，攜手走向全國，存在“天然”契合度，也正當(dāng)其時。

根據(jù)豐谷酒業(yè)官網(wǎng)信息，豐谷酒業(yè)已有300余年傳承歷史，從清代的天佑燒坊，到1951年天佑燒坊改名為綿陽縣（今為綿陽市）國營釀酒廠，再到1994年國有企業(yè)股份制改造，更名為四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司。

2021年5月，豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明提及十四五規(guī)劃時稱，要“突破20億、跨越30億、邁向50億，并實(shí)現(xiàn)主板上市”。

豐谷酒業(yè)“實(shí)現(xiàn)50億目標(biāo)，積極推動品牌全國化”是勢必要完成的任務(wù)，而且要從速從快。但在強(qiáng)者如林的白酒市場上，從區(qū)域走向全國，不是一件容易的事，只是借力“乒乓球”發(fā)力全國，顯然無法實(shí)現(xiàn)。

▲豐谷酒業(yè)董事長李寒松

此前，豐谷酒業(yè)董事長李寒松就已經(jīng)明確指出，豐谷酒業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)重點(diǎn)是實(shí)施四大升級行動，包括：實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌全面升級、產(chǎn)品矩陣全面升級、營銷模式全面升級、產(chǎn)品質(zhì)量全面升級。

這也被外界解讀為豐谷酒業(yè)為打響全國化品牌“營銷戰(zhàn)”、全面“走出去”的決心！

而此次借力“乒乓球”也僅是豐谷酒業(yè)全面“走出去”的一環(huán)。

一方面，乒乓球運(yùn)動在中國是家喻戶曉，龐大的受眾群，也就決定了乒乓球賽事會被大流量持續(xù)關(guān)注，利于品牌知名度的打開。

另一方面，“后疫情時代”，健康已成為全民話題，與乒乓球建立深度聯(lián)系的豐谷酒業(yè)，可借此樹立“更健康”的品牌形象。

值得一提的是，豐谷酒業(yè)以“低·醉酒度”為主打特色，意指“飲用同等量的酒身體的不適反應(yīng)程度低”。不過，自2008年“低·醉酒度”問世，至今尚未成為出川的金名片。

一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，借力“乒乓球”或許不是一條捷徑，卻可為豐谷酒業(yè)出川提供積極、有效的助力，讓豐谷酒業(yè)的“低·醉酒度”特色被更多消費(fèi)者“看見”并認(rèn)可。